2025展場設計全攻略: 攤位設計、形式、展場照明設計全解析!

一、引言

在全球化與數位化的時代，展覽會不僅是企業展示產品的舞台，更是品牌形象塑造與市場拓展的重要平台。展場設計已經不再只是單純搭建攤位，而是結合了視覺美學、行銷策略、空間規劃與燈光設計的全方位工程。對於參展企業而言，一個成功的展位不僅能吸引觀眾目光，還能提升品牌價值，甚至直接影響成交率。

進入 2025 年，展場設計的趨勢更加強調沉浸式體驗與互動性。參展者不再滿足於靜態的展示，而希望透過科技、燈光與設計細節，獲得更深層次的品牌體驗。因此，如何整合 攤位形式、攤位設計案例、展場照明以及專業設計師的規劃，成為企業不可忽視的關鍵。

二、5大展場設計與攤位設計重點

1. 品牌形象一致性

在展場中，品牌形象是一切設計的核心。展場設計的首要目標，就是讓觀眾在第一眼就能辨識出品牌，並且留下深刻印象。無論是品牌色彩的延伸、字體風格的選擇，還是展位外觀的造型，都應該圍繞企業的識別系統來規劃。

舉例來說，科技產業常見的 攤位設計案例會大量使用銀灰色金屬材質、玻璃與冷色調燈光，營造出高科技與未來感；而美妝或時尚品牌則偏好運用大面積的白色與暖色照明，並搭配布料、鏡面與木質元素，突顯質感與時尚氛圍。這些細節雖然看似簡單，卻能快速讓參觀者將品牌與特定氣質聯想在一起。

專業 設計師 在規劃時，會從品牌故事、核心價值出發，將視覺設計延伸到空間規劃中。例如品牌主打「永續環保」，那麼設計師可能會選擇可回收建材、竹木家具，再搭配低耗能 展場照明，不僅呼應品牌定位，也強化參展企業的形象。

2. 動線規劃 —— 展示區、洽談區、休息區

動線設計是展場設計的靈魂，它決定了觀眾如何進入、如何停留以及如何離開展位。一個成功的展位，必須考慮人潮流動，避免擁擠或冷場，並且要引導觀眾逐步深入品牌的世界。

展示區：這是品牌的門面，應該設置於人流入口處或顯眼區域。展示區的設計重點在於如何將明星產品、最新技術或品牌特色立即呈現給觀眾。展場照明在此發揮極大作用，透過軌道燈或投光燈，將焦點鎖定在產品上，讓人一眼就能捕捉重點。
洽談區：在觀眾被吸引後，下一步就是轉換成商務交流。洽談區應相對安靜，並且具備隱私感。設計上可以使用半透明隔間、木質牆面或布簾，並搭配溫暖柔和的燈光，讓人感到舒適。這部分的空間如果搭配專業 設計師 規劃的質感家具，更能展現企業的專業度與誠意。
休息區：長時間逛展的觀眾會需要短暫休息。提供一個舒適的休息角落，不僅延長他們的停留時間，也能創造品牌的友善形象。通常休息區會放置簡單的沙發或高腳椅，並用燈條或吊燈營造輕鬆氛圍。

良好的動線規劃能有效提高展位的轉換率。相反，若動線設計混亂，即便展位再大、裝潢再華麗，也可能讓觀眾快速離開。

3. 互動科技應用

隨著科技發展，展場已經不再只是靜態展示，而是結合了數位體驗的沉浸式舞台。2025 年的展場設計趨勢中，互動科技的應用幾乎成為必備元素。

AR / VR 體驗：觀眾可戴上 VR 裝置，模擬駕駛汽車、體驗建築設計或使用某項產品。例如某汽車品牌的 展位設計案例中，觀眾不必實際坐上車，就能透過 VR 體驗駕駛的感受，這樣的沉浸式體驗往往能引發話題。
互動觸控螢幕：大型觸控螢幕能讓觀眾自主探索品牌資訊，如產品功能、設計理念或公司歷史。這不僅降低人力需求，還能提高參與感。
感應式展場照明：當觀眾走近展品，燈光自動變亮或隨著動作改變顏色，創造即時互動。這種細節設計能強化參與者的驚喜感。

透過這些科技，品牌不僅能提供更深刻的體驗，還能蒐集數據作為後續行銷策略的依據。

4. 質感材質與家具選擇

展場空間的材質與家具，直接影響觀眾對品牌的第一印象。與居家空間不同，展位屬於短期使用，但更需要在短時間內傳達品牌氣質，因此材質與家具的選擇必須精準到位。

材質選擇：玻璃與金屬材質能營造現代感與科技感；木材與布料則傳達自然、溫潤的氛圍；回收材料與環保材質則凸顯品牌的永續價值。
家具配置：在洽談區與休息區，應選用舒適的質感家具，並避免過於花俏或廉價的設計，因為這會削弱整體專業感。若搭配燈光與裝潢元素，能提升品牌價值感。

專業 設計師 通常會根據品牌定位來挑選適合的材質與家具。例如科技公司會偏好冷冽的金屬與玻璃，而時尚品牌則會採用皮革、布藝與亮面材質，展現高端感。這些選擇雖然細微，卻會深刻影響觀眾的感受。

5. 展位照明層次

展場照明是影響展場氛圍的關鍵，甚至能決定展位是否成功吸引觀眾。燈光的設計不僅僅是照亮空間，而是透過層次分明的配置來營造立體感與專業氛圍。

基礎照明：確保展位整體亮度均勻，避免陰影死角。通常使用日光燈或崁燈，維持舒適明亮的空間感。
重點照明：針對產品、Logo 或核心展示牆，使用軌道燈、投光燈來突出細節，讓觀眾目光集中。
氛圍照明：利用燈條或吊燈營造品牌氛圍。例如高科技品牌會用藍白光營造未來感；奢華品牌則偏好金黃色調。
互動照明：透過智慧系統，讓燈光隨觀眾動作或音樂變化，提升展位的吸引力。

一個專業的 展位設計案例，往往會利用不同層次的燈光，營造多重感官體驗。這也是為什麼許多企業會特別請專業 設計師 規劃展場照明，因為燈光的細節能直接影響觀眾的停留時間與品牌印象。

三、6大攤位形式介紹

在展場設計中，攤位形式的選擇往往決定了整體參觀體驗與品牌形象的呈現方式。不同的攤位類型各有優勢，能依據參展企業的需求、展場大小與展示內容進行靈活配置。以下將針對六種常見的 攤位形式 進行深入解析，並輔以設計重點，幫助企業在規劃展位設計案例時找到最適合的方案。

1. 標準攤位（Standard Booth）

標準攤位通常由展覽主辦單位規劃完成，包含固定大小的展牆與基本配置，是中小型企業常見的選擇。此類攤位最大的優點是成本低、規劃快速，對初次參展的品牌特別合適。

在設計上，設計師會透過海報、燈箱、品牌LOGO牆來增強視覺吸引力，並利用展場照明中的 重點照明，凸顯主要產品。若能在有限空間中結合數位互動螢幕或簡單的陳列架，就能讓標準攤位展現出專業與活力，避免單調感。

2. 島形攤位（Island Booth）

島形攤位四面皆開放，通常位於展場中央區域，能讓參觀者從不同角度自由進出。這種攤位形式強調 開放感與品牌大器形象，因此廣受國際大廠與具規模企業的青睞。

設計師在打造島形攤位時，常利用 多層次展場照明 搭配大型LED螢幕，營造強烈的吸睛效果。動線設計則需考慮到人潮流動，避免阻塞，並可劃分展示區、互動區與洽談區，讓參觀者停留更久。島形攤位在展位設計案例中，常見於汽車、電子與高科技產業，因其能完美結合產品展示與品牌體驗。

3. 半島型攤位（Peninsula Booth）

半島型攤位三面開放，背面則靠牆，通常位於展場邊緣位置。此形式兼具開放性與展示面積的優勢，能吸引人流進入，同時保留牆面作為大型視覺展示區。

設計重點在於利用背牆打造品牌主視覺，並在前方空間設置互動科技或新品展示。展場照明設計上，建議採用 軌道燈與投光燈 搭配，既能凸顯展示品，又能維持明亮氛圍。半島型攤位特別適合需要兼顧形象與產品陳列的企業，如家電、家居或時尚品牌。

4. 線性攤位（Linear Booth）

線性攤位又稱「直列攤位」，通常位於展場過道邊，僅一面開放，屬於最經濟型的展位形式。雖然展示面積有限，但若規劃得當，也能在眾多競爭對手中脫穎而出。

設計師會善用牆面與立體陳列架來強化品牌形象，並以 重點照明與氛圍照明 製造深度感，避免攤位過於平面化。線性攤位的成功關鍵在於「有限空間最大化」，例如結合多媒體螢幕、燈光設計與簡潔的家具，就能讓參觀者快速理解品牌核心價值。

5. 轉角攤位（Corner Booth）

轉角攤位有兩面開放，位於展場走道交會處，天然地享有高度人流量。與標準攤位相比，轉角攤位的曝光度更佳，能同時展示兩個方向的視覺效果。

在設計上，常見的做法是將LOGO與產品展示放置於交會點，讓參觀者從不同角度都能清楚看見品牌。照明規劃上，設計師會建議利用軌道燈加上局部投光，讓焦點產品成為視覺中心。轉角攤位非常適合快速消費品與時尚產業，因其能有效吸引大量短暫停留的參觀者。

6. 雙層攤位（Double-Decker Booth）

雙層攤位是最具規模的攤位形式，通常由大型企業或跨國品牌使用。上層空間多作為VIP洽談區或貴賓室，下層則用於展示與互動。此種設計不僅凸顯企業實力，更能提供舒適的商務交流環境。

設計師在打造雙層攤位時，會特別注重安全結構與空間分區。展場照明上，通常需要結合 環境照明、重點照明與氛圍照明，確保上下層空間既明亮又具專業感。此類攤位設計案例常見於國際車展、航空展或高端科技展，能成為整個展場的焦點。

四、5大展場照明設計重點

展場照明是展場設計中不可忽視的一環，良好的燈光能凸顯品牌特色、吸引人潮，甚至影響參觀者的情緒與決策。以下將從五大面向深入解析，幫助企業在規劃攤位設計案例時，打造兼具功能與美感的展場照明。

1. 環境照明（Ambient Lighting）

環境照明是展位的基礎亮度來源，主要用於確保整體空間明亮、舒適。設計師在規劃時，會根據攤位形式大小，選擇不同的光源與亮度。例如，島形攤位與雙層攤位需要更均勻的光線，而線性攤位則可以採用局部照明。

適當的環境照明能營造開放與親和感，讓參觀者願意停留，避免因光線不足而降低品牌專業形象。在實務應用上，日光燈或長柄燈常被運用於此，提供穩定的光照基礎。

2. 重點照明（Accent Lighting）

重點照明是展場照明中最具影響力的部分，用於凸顯核心產品或品牌元素。例如，設計師會利用軌道燈或投光燈，精準打光在展示架或LOGO牆上，強化參觀者的視覺記憶。

在展位設計案例中，重點照明能營造「亮眼焦點」，使產品從眾多競爭攤位中脫穎而出。特別是在高科技、珠寶或藝術展覽中，重點照明能將產品質感放大數倍，吸引參觀者駐足觀賞。

3. 功能照明（Task Lighting）

功能照明主要用於特定工作區域，例如洽談桌、試用區、產品操作區。它不僅要確保足夠的亮度，還需避免炫光或陰影，以提升參觀者的體驗。

設計師常會選用嵌燈或可調式軌道燈，讓光線集中於桌面或展示平台，確保洽談過程更為專業。同時，功能照明也能增加參觀者的互動意願，使他們在試用產品或洽談時感到更舒適。

4. 氛圍照明（Mood Lighting）

氛圍照明是提升展位情境感的關鍵，能依據品牌調性營造不同氛圍。例如，科技展常用冷白光營造專業未來感，而時尚或藝術展則偏好暖色光，帶來溫暖與高級感。

設計師在規劃氛圍照明時，會結合燈帶、LED顏色變化或燈光控制系統，讓展位更具吸引力。氛圍照明能有效延長參觀者的停留時間，並增強品牌的情感連結，是現代展場設計中不可或缺的一環。

5. 互動照明（Interactive Lighting）

隨著科技應用普及，互動照明成為展場設計的一大亮點。它結合感應器、投影與多媒體技術，能根據參觀者的動作或情境變化調整光線。例如，參觀者靠近時，燈光會自動聚焦於產品，創造驚喜體驗。

在展位設計案例中，互動照明不僅能提升趣味性，也能讓品牌與觀眾建立更深層的互動。這種創新應用特別受到科技、汽車與娛樂產業的青睞，因其能有效結合產品展示與品牌故事。

五、展場設計推薦燈具

在展場設計中，燈具的選擇與應用，往往決定了品牌能否成功吸引參觀者的目光。好的燈光不僅能凸顯產品細節，更能營造展位氛圍，讓攤位形式與品牌形象緊密結合。以下將介紹五種在展場設計中最常見、也是設計師最推薦的燈具，並說明其應用方式與實際案例。

1. 軌道燈（Track Lights）

軌道燈是展場設計中應用最廣泛的燈具之一，因其具有 可調角度、靈活配置 的特點，非常適合用於需要突顯重點的展位。

設計師在不同的攤位形式中，會利用軌道燈進行 重點照明。例如，在島形攤位中，軌道燈可集中照射於品牌LOGO或主打產品，形成視覺焦點；在轉角攤位中，則能針對兩側開放區域調整光線，增加吸睛效果。

在展位設計案例中，軌道燈的最大優勢是 靈活性。隨著展示需求的改變，燈頭角度與光束方向都能快速調整，讓產品在不同階段都能保持最佳呈現。再者，軌道燈的線性排列設計，能為展場照明帶來專業與現代感，是科技、電子與時尚產業的熱門選擇。

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2. 崁燈（Recessed Downlights）

崁燈的特點是隱藏式設計，能讓光源與天花板融為一體，提供乾淨俐落的視覺效果。在展場設計中，崁燈常用於 功能照明 與 氛圍營造，特別適合希望展位保持簡約風格的品牌。

設計師會將崁燈應用在洽談區或休息區，提供均勻柔和的光線，讓參觀者感到舒適。例如，在雙層攤位的上層VIP區，崁燈能營造安靜專業的商務氛圍，避免刺眼的光源干擾。

在展位設計案例中，崁燈也常與其他燈具搭配，例如軌道燈或投光燈。透過不同照明層次的組合，能達到「基礎亮度+重點突顯」的效果，使展場照明更完整。其隱蔽性設計特別受到高端品牌青睞，因為它能讓展位保持精緻與高級感。

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3. 投光燈（Flood Lights）

投光燈擁有 高亮度、廣角度 的特性，適合用於大面積展示或強調品牌識別。這類燈具能有效吸引遠距離參觀者的注意，因此經常被設計師安裝於展場外圍或大型背牆上。展場可用座式或綁帶等固定方式，或依現場狀況評估。

在展場設計中，投光燈可用於 品牌牆、舞台區、互動展示。例如，在半島型攤位，設計師常會將投光燈對準背牆的品牌標誌，使其在整個展場中脫穎而出。

展位設計案例顯示，投光燈不僅能帶來強烈的視覺衝擊，也能與互動科技結合。例如，當參觀者觸發感應裝置時，投光燈會改變顏色或亮度，讓整體展場照明更具動態效果。此種應用在汽車展或大型消費電子展中特別常見。

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4. 長柄燈（Arm Lights）

長柄燈是一種 安裝在展牆或展示架上的局部照明燈具，常用於突出展示櫃、產品陳列架或文字看板。其細長的結構能讓燈光精準投射，避免大範圍散光，強調產品細節。

在展場設計中，設計師會建議將長柄燈安裝於展牆上方，針對展品提供補光。例如，在標準攤位或線性攤位中，空間有限，長柄燈能直接對焦展示物，避免燈光浪費。

在展位設計案例中，長柄燈常被用於 珠寶、手錶、藝術品 等需要精細照明或重點照明的攤位。因其光線集中，能凸顯產品的質感與細節，同時不干擾周邊氛圍。長柄燈也是小型展位提升專業感的秘密武器，能讓有限的空間看起來更精緻有層次。當然，目前也有許多業主在預算考量的情況下，直接一次安裝多盞長柄燈，將其作為環境照明使用。

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